Daniel Neves, à direita, na abertura do prêmio Top of Mind 2010
Se te perguntassem qual é a primeira marca que vem à sua cabeça quando o assunto é guitarra, o que você responderia? E quando falamos em bateria, contrabaixo, mesas de som, entre outras coisas, quais seriam os nomes que pintariam na mente primeiro? Pois bem, para averiguar o nível de força das marcas da indústria da música no universo dos lojistas de todo o Brasil, a revista Música & Mercado, em conjunto com o Datafolha, realiza anualmente o prêmio Top of Mind.
Este ano, a premiação, que contou com a cobertura do Overdubbing, aconteceu no dia 29 de novembro, em São Paulo, no espaço Planet Party, e constou de oito categorias de áudio e quinze de instrumentos musicais (veja quadro abaixo). “Junto à pesquisa, este prêmio tem a finalidade de mostrar como as marcas se posicionam na cabeça do lojista. São aquelas que saíram do lugar-comum e tiveram seu posicionamento conquistado no mercado”, lembra Daniel Neves, diretor da Música & Mercado, no site da revista.
Sobre a premiação 2010, a Condor e a Yamaha foram, juntamente com Fender e Tagima (ganhadoras em 2009), as marcas mais lembradas na categoria Standard para contrabaixo. O mesmo aconteceu com a Octagon, que, empatada com a Orion e Sabian, também foi a marca mais lembrada, pelas lojas High, para pratos (A premiação enquadra duas categorias de lojas: High e Standard, levando-se em conta o tamanho e o número de funcionários). “Vale o comentário sobre a questão do empate. Em toda a pesquisa existe uma margem de erro, tanto para cima, quanto para baixo. Quando as marcas empatam, significa que ambas estão entre as margens de erro uma da outra. Não é um resultado exato, como uma conta simples”, explica o diretor no site da M&M.
O evento tem a finalidade de consagrar os dados oferecidos pela pesquisa Top of Mind, M&M/Datafolha, um banco de dados preciso, oferecido ao mercado para que ele crie novas estratégias e entenda onde as marcas estão posicionadas. “O Instituto Datafolha ouviu cerca de 300 lojas do País e tanto esta premiação quanto a pesquisa completa mostram algumas mudanças no comportamento de compra e impacto sobre as marcas. É importante entender que o mercado se movimenta lentamente. Ano a ano a pesquisa vem mostrando as tendências. Aqueles que observam e estudam os resultados conseguem reverter sabiamente para criar estratégias de mercado mais direcionadas para suas marcas”, discursou Daniel Neves durante a abertura da premiação.
Abaixo, segue a lista com os ganhadores em 2010:
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